这两则西斯（Seth Godin)的营销智慧由Jiqiang 和我翻译。把两篇精彩短文合并为一，以飨读者。 外在的华丽和内在的深刻 大多数成功的市场营销人员都同时具备两点,一个是华丽的外表，另一个则是深刻的内涵。 华丽的外表容易引起人们的注意、让人愉悦,也容易为大众所接受。而深刻的内涵则是迷人的，值得你花时间去揣摩，它有条有理、富于神秘意味，可以经得起时间的考验。 看一下鲍勃·迪伦的百科全书，它厚达800多页。从中可以看出，迪伦也曾有着很强的外在吸引力。因此，在电台中和篝火晚会上都能听到他的歌曲；甚至在今天一个十几岁的少女，在首次听到他的一首老歌后，都会很自然地将其装入自己的iPod(苹果MP3播放器)中。 不过迪伦也是一个很有内涵的艺术家，因此才被称为一个百科全书式的(艺术家)。试想你能为“后街男孩”（Back Street.....
外在的华丽和内在的深刻
大多数成功的市场营销人员都同时具备两点,一个是华丽的外表，另一个则是深刻的内涵。
华丽的外表容易引起人们的注意、让人愉悦,也容易为大众所接受。而深刻的内涵则是迷人的，值得你花时间去揣摩，它有条有理、富于神秘意味，可以经得起时间的考验。
看一下鲍勃·迪伦的百科全书，它厚达800多页。从中可以看出，迪伦也曾有着很强的外在吸引力。因此，在电台中和篝火晚会上都能听到他的歌曲；甚至在今天一个十几岁的少女，在首次听到他的一首老歌后，都会很自然地将其装入自己的iPod(苹果MP3播放器)中。
不过迪伦也是一个很有内涵的艺术家，因此才被称为一个百科全书式的(艺术家)。试想你能为“后街男孩”（Back Street Boy）这样的歌手写一本百科全书吗？
多数的市场营销人员选择的只会是外表华丽的那条路。至于内在深刻的这条路，走起来，似乎会很辛苦（选择的人并不多）。
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