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移动营销SWOT分析

fordchao

于2007-06-04 23:09:58翻译 | 已有12678人浏览 | 有6人评论

老掉牙的SWOT分析技术，在建立对商业事物的深刻理解方面，依然宝刀未老，其卓越的分析框架，对于评价战略、定位和企业方向或商业前景乃至任何其他想法，仍有上佳表现。以下这份eConsultancy对移动营销的SWOT分析，尤为有效。优势： *移动互联网的普及速度在加快，对其内容的消费也在增长。 *得益于技术进步，包括终端的改进等因素，用户使用移动互联网访问的体验认可度在持续增加。 * 由移动运营商一直以来维护的“封闭花园”，正在被T-Mobile和3等锐意进取的运营商同大型搜索引擎公司签订的协议打破。 *移动内容的固定价格“尽情享用”（all you can eat）策略，正在刺激内容的消费。 *手机支付变得愈发便捷，尤其是小型票券类支付。劣势： * 移动互联网目前还不是大众市场，也就是说，各类品牌、广告商只是对其小试牛刀.....

Tags:SWOT | 移动营

老掉牙的SWOT分析技术，在建立对商业事物的深刻理解方面，依然宝刀未老，其卓越的分析框架，对于评价战略、定位和企业方向或商业前景乃至任何其他想法，仍有上佳表现。

以下这份eConsultancy对移动营销的SWOT分析，尤为有效。

优势：

移动互联网的普及速度在加快，对其内容的消费也在增长。
得益于技术进步，包括终端的改进等因素，用户使用移动互联网访问的体验认可度在持续增加。
由移动运营商一直以来维护的“封闭花园”，正在被T-Mobile和3等锐意进取的运营商同大型搜索引擎公司签订的协议打破。
移动内容的固定价格“尽情享用”（all you can eat）策略，正在刺激内容的消费。
手机支付变得愈发便捷，尤其是小型票券类支付。

劣势：

移动互联网目前还不是大众市场，也就是说，各类品牌、广告商只是对其小试牛刀而非备好可观的预算，严阵以待。这恰如几年之前互联网的遭遇。
于访问终端而言，这个市场眼下的趋势并非融合而是日益碎片化，意即：致力于实现夸终端的用户体验满意度，正在成为愈发困难而非简单的问题。
事实上，移动营销依然是营销领域的一个未知地带，这意味着，还不曾有人可以鸟瞰其精彩纷呈之组成，于是，该如何实现最佳的营销实践，该听取怎么样的意见，也就无从说起。

机遇：

移动搜索——许多品牌搜索引擎还没有进入这个市场，所以，对广告商来说，在移动搜索引擎的花名册上占据一个名额前景看好。关于移动搜索，Duncan lennings有一篇精品日志。
本地搜索／目录，配置GPS（全球定位系统）的手机。潜力超大！
手机是个极为私人性的设备，于是也为获取个性化的营销信息提供了巨大的机遇——如果取出有道的话。
获取和保持。
品牌推广和直接互动
Flash的淡化，意味着更多的设计师和开发者将会带着几分神似的手机走上车船。

威胁：