Facebook启发丰田汽车:Scion车主 自己动手做LOGO

Facebook启发丰田汽车：

Scion车主自己动手做LOGO

林恩雷·布朗宁 

Allen.w  译

 

丰田似乎将其造型奇特、四四方方的Scion视作了21世纪的灵魂战车——它不仅是买得起的汽车，还是其所针对的年轻、时尚一族的独特表达方式。

 

现在丰田Scion的拥夯们将得到更多的“私人时间”：一项以展示他们所选坐骑能在多大程度上体现车主个性为目的的营销活动正秘密展开。

 

注意到令Facebook和MySpace大受欢迎的社会网络风潮，丰田打算让Scion车主们来设计他们自己的在线“盾形纹章”——一件能反映出他们的工作、爱好以及——嗯，好吧——命运的车主自创的艺术品。

 

在制作个性化的装饰图案时，Scion车主们可以从上百个标志中进行选择，这些标志全部由一位职业涂鸦艺术家设计。从一只鹰，一个小丑，国王皇冠和工人的拳头到日本卡通风格的花朵，三口之家和阴阳圈，顾客可以下载这些设计并将它们制成窗纸或去汽车喷涂店将这些图案喷涂在自己的车上。

 

Scion是面向年轻、时尚人群的经济型汽车，其设计网站Scionspeak.com是免费的，但Scion的拥夯们必须向把他们的设计展现出来的汽车喷涂店付费，一旦沉迷其中这便可能花掉他们上千美元。

 

这一被命名为“Scion说”（Scion Speak）的活动，由位于纽约和阿姆斯特丹的广告营销代理公司StrawberryFrog发起。该公司因独特古怪的风格和为新品牌及时尚品牌做代理商而广为人知。去年，公司让涂鸦艺术家特里斯坦·伊顿（Tristan Eaton）用了6个月绕着纽约、洛杉矶和其他城市转了一圈，与Scion车主们聊他们的生活方式。在这些交谈的基础上，伊顿设计了那些标志。

 

“这些人喜欢让他们的汽车个性化，而我们为他们提供了工具，”凯文·麦琪恩（Kevin McKeon），StrawberryFrog纽约的执行创意总监说。

 

与此同时，“Scion说”不单单是项面向个人的活动。“我们将那些与我们交流的人引入这一活动，让他们和我们一起出主意，”麦琪恩说，“这就是我们觉得特别酷的地方”。

 

•StrawberryFrog的客户包括老海军（Old Navy）和摩根斯坦利。上个月，它受邀为Mahindra第一批将在美国出售的印度汽车做代理。StrawberryFrog曾帮梅赛德斯将旗下品牌SmartCar引入欧洲，它还是三菱汽车的主要代理商。

 

通过“Scion说”，丰田一跃进入市场营销正在兴起的最热门领域之一：利用、模拟和创立社会网络来促销品牌。

 

•随着Friendster、MySpace和Facebook等社会网络网站的崛起，消费者品牌公司也开始试图寻找对此的适应之道。

 

社会网络对于品牌营销来说“是全然未经开拓的领域，” TNS Media Intelligence波士顿分部Cymfony的首席策略兼市场营销官吉姆·耐尔（Jim Nail）说道，“这些社会网络主要用于建立个人之间的联系，品牌对其的使用还比较少。但它具有与顾客进行十分亲密的、直接对话的优势。”

 

StrawberryFrog的麦琪恩称“Scion说”反映了社会网络的潮流，因为其内容主要来自他所说的那些Scion的狂热爱好者。在一个小组中，粉丝们自称为“Scion狂”（Scikotics），另一个小组的成员则称自己是“不喝酷爱饮料的信徒”。（a cult without the Kool-aid）

 

麦琪恩说进行社会营销的“错误方式”是“创造一个人为的社会网络并试图将人们吸收进去。你必须融入人们的对话之中，如果他们正在聊小甜甜布兰妮，你就不能说‘顺便问问，想不想听我说说我的新汽车？’”

 

“Scion说”的目标受众不是未来的Scion车主而是当前的这些车主。StrawberryFrog说它想要“减少Scion在吸引新顾客上的投资，并增加其核心消费者对该品牌的热情。”

 

至少部分已经创造出自己的盾形纹章的Scion车主对他们的标志感到满意。一位网名叫“怪物爱糖果”（Monsterlovecandy）的Scion驾驶者设计了一个含有小丑、呈十字形交叉的扳手和一只凤凰图案的标志，并在爱好者网站上写到，“我觉得这标志的效果好得出奇。”

 

译后注：感兴趣的话不妨去活动网站Scionspeak.com转转，我也在上面DIY了个LOGO，并认为其效果同样“好得出奇”。

【本文翻译仅为外语学习及阅读目的，原文作者个人观点与译者及译言网无关】