广告巨头WPP集团总裁马丁·索罗：这是一次L型衰退
继自创“浴缸型”一词来描述上次经济衰退并名声大震之后，马丁·索罗爵士又将这次经济衰退描述为“L型”。
上周索罗预言，经济状况将在2010年出现“小幅反弹”，他认为这次经济衰退将呈“L型”走向，意味着衰退将持续很长一段时间才能看到真正的经济复苏。
作为WPP集团的总裁，索罗在对出版社和报业公司的年度讲座上发表演讲，他谈到L型衰退与上世纪90年代日本经济持久的衰退和复苏过程比较一致。
索罗这次演讲的题目是“经济衰退：沐浴，淋浴还是漩涡？”，里面提到的许多意见都来自上周他发布WPP集团2008年全年总结时的讲话。
他重申为平安渡过这次经济衰退，WPP已实施兵分三路的策略，包括发展新兴市场，利用新媒体和数字科技提高收益，以及建立消费者调查部门。
他提到在未来五年里，WPP将会“更亚洲化，更拉美化，不再那么重视电视和广播，而将重点转向新媒体。”
客户用于投放电视广告的预算将减少到20%，但他认为“电视已死的说法肯定是错的”，据行业媒体网站Brand Republic报道。
索罗说虽然行业杂志更愿意帮助小的广告公司而不是大型跨国集团，但大公司更可能安然渡过这次经济衰退。
他认为“当小公司面临许多压力，尤其是放贷市场仍被冻结的情况下，大公司则在乘机抢占市场份额。”
索罗还提到西欧各国未来的经济状况不容乐观。
他谈到“我不看好西欧的未来，我对北美的未来也只有一点信心。
真正让人感到长期忧虑的是这次衰退可能是L型的，我想这种说法马上会引起别人的非议。
受灾最为严重的将是消费国的人民。是我们不断借贷才让自己陷入了这种局面，而矛盾的是我们又被要求通过借贷和消费来让局面得到改善。
等到有一天我们总算渡过了这次危机，那些消费大国会发现节约是一件既困难且痛苦的事，而那些已经学会要节省的国家则会从中受益。因此不管是不是L型衰退，西欧各国都将面临严峻考验。”
他指出“我们会回到200年前，那时中国、印度以及BRIC（包括巴西，俄罗斯，印度，中国）等几个国家的国民生产总值占到了全世界的一半。
依我看，到了2040或2050年，世界就会变成那样。除非彻底改变现状，否则西欧的未来堪忧。”
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