对视频广告的评估方法
目前视频广告普遍使用“广告展示次数”来评估广告效果。
2006年，IAB宽带委员会建立了一套针对宽带视频广告的评估指标体系。这个评估指标体系界定了应该适用什么样的标准来衡量出现在流媒体视频、动画、游戏和音乐电视中的商业广告的效果。
这个评估指标体系的关键是：广告的展示次数取决于用户浏览器读取视频的次数，因为只要浏览器读取，一般情况下就代表用户观看了这段视频。
这个2006年制定的评估指标体系中的流量评估指标直到2008年仍然适用，特别是对于线性视频广告和大部分的非线性视频广告。未来，随着更多的非线性视频广告模式的建立，流量评估会变得更加重要。而现在所使用的非流量评估指标会因为大量的媒体创新而逐渐淡出人们的视野。
视频广告市场现状
视频广告的买家包括交互和传统广告代理机构，还有主要的营销公司、长尾营销机构和零售商等。现在，大部分的视频广告代理权都掌握在主要的营销公司旗下的交互广告代理机构手中，传统的营销机构和传统媒体在这个方面明显落后了，但是他们也正在努力进入这个市场。新媒体与传统媒体的结合将成为未来的主要发展趋势。
视频广告的卖家包括大型门户网站、媒体公司和大部分用户创造内容型的视频网站。主要的门户网站和媒体公司拥有绝大多数的互联网视频，并且在视频内容和技术方面大量投入以保证自己的优势地位。中小型的视频网站通常采用直接销售或网络销售的方式来获取利润。随着广告需求的不断增加，许多网站都开始在他们的内容页上部署文本视频链接广告。
当前视频广告市场的价格变化表明媒体正在不断地成熟起来。基于千人成本（CPM）的定价方式对于广告买家是有利的，特别是在线性的流媒体视频广告中。千人成本可以衡量多个方面的广告价值，包括网站内容和用户的质量、定位目标受众的精准程度和视频节目的质量。
另外还有每行动成本（CPA）和每点击成本（CPC）两种定价方式，这两种方式更适用于文本视频链接广告。传统电视广告的定价方式是按照不同时段和不同时长的广告投放一段时期，例如晚8点时段的15秒广告，投放一个月。而网络视频广告延续了互联网广告的销售模式，更加细化、可随时投放和撤换、广告效果可精确评估。网络视频广告的这种销售模式可以让广告主更加方便地投放广告，包括营销公司、长尾营销机构甚至是以前无法在传统媒体中进行推广的夫妻店。许多基于品牌的广告主相信，相对于传统电视广告，每行动成本和每点击成本的定价方式更加适用于他们的广告模式。
行业面临的挑战
视频广告市场还缺乏标准，包括各种新的广告方式和评估手段。虽然视频广告产业还非常年轻，但是IAB互联网视频委员会已经看到，简化广告销售和购买的流程将成为该行业长期发展的动力之一
最后提供，由IAB委员会分析得出的视频广告行业所面临的主要挑战——
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描述 |
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1、第三方广告技术支持的有效性 |
许多流媒体视频广告的内容发布商不支持采用第三方技术来控制视频。 |
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2、广告时长对于效果的影响未知 |
因为大部分在线视频广告都是仿效电视广告采用15秒或30秒的时长，所以很难评估不同时长的在线广告的效果。在不同的广告环境中，最适合的广告时长也是不一样的。 |
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3、购买在线广告和购买电视广告是不同的 |
购买电视广告很简单，30秒或60秒的时长，但是购买在线广告需要综合评估广告的综合效果、不同的广告模式、广告联盟之间的区别和精准定位受众等因素。 |
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4、在线视频广告的种类过多 |
过多的广告种类让广告主感到困惑，例如视频的分辨率、大小等等。 |
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5、不同的播放器技术 |
视频广告的播放器方面还没有一个统一的标准。目前的播放器技术包括Adobe的Flash技术、Windows的Media Player、Quicktime和RealPlayer。 |
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6、受众属性的分析 |
因为广告联盟和平台都是分散的，所以很难有效地分析受众的属性。例如，如果一段视频通过广告联盟在网站上投放，不容易确定是什么类型的受众在观看这段广告。 |
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